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名人賬號(hào)僵尸粉達(dá)80% 微博還能走多遠(yuǎn)？
2012-09-04
　Lady Gaga在Twitter上的關(guān)注者超過2880萬(wàn)，賈斯汀·碧波和小甜甜分別有超過2700萬(wàn)和1900萬(wàn)的關(guān)注者。然而，數(shù)據(jù)顯示，Gaga有超過72%的關(guān)注者都是 “僵尸粉”——沒有關(guān)注別人，沒有自己的關(guān)注者，沒有發(fā)送任何推文，碧波的關(guān)注者中這一比例高達(dá)71%，小甜甜的真實(shí)關(guān)注者比例也只有26%。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

　　在Twitter上關(guān)注者人數(shù)最多的前十名帳號(hào)中，真實(shí)用戶的平均比重僅僅只有26.9%，最低的是Facebook官方賬號(hào)，450萬(wàn)關(guān)注者中超過81%都是“僵尸粉”，情況最好的是奧巴馬，但其真實(shí)用戶的比重也僅僅只有33%。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

　　如今美國(guó)大選選戰(zhàn)正酣，在提到奧巴馬的時(shí)候，我們又怎么會(huì)遺忘了米蓉泥(Mitt Romney)，7月20日到7月21日不過一天，他的關(guān)注者就增長(zhǎng)了11.6萬(wàn)名，漲幅超過17%，然而這些新增關(guān)注者有超過八成都是注冊(cè)時(shí)間不超過的三個(gè)月的新帳號(hào)，有四分之一之前從未發(fā)過任何推文。

一些事

 

　　盡管國(guó)內(nèi)從來沒有人做過這方面的調(diào)查和分析，也沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)披露，但包括相關(guān)從業(yè)者在內(nèi)的所有人都心知肚明：“僵尸粉“現(xiàn)象在微博上只可能更加嚴(yán)重，新浪的數(shù)據(jù)顯示自己超過3億的用戶中只有十分之一是真正的活躍用戶。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

　　無(wú)論是對(duì)用戶還是微博平臺(tái)來說，都需要吸收廣闊的基礎(chǔ)群體，只有受眾越多，微博平臺(tái)的價(jià)值和意義才能凸顯出來。說到底，微博本來就是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的數(shù)字游戲，各平臺(tái)在比著誰(shuí)的用戶多，平臺(tái)上的用戶又在比著誰(shuí)的粉絲多。

互聯(lián)網(wǎng)的一些事

 

　　明星、公知、各種企業(yè)帳號(hào)他們需要的是微博這個(gè)平臺(tái)，以及由這個(gè)平臺(tái)所提供的傳播影響和營(yíng)銷價(jià)值，對(duì)他們而言，“僵尸粉”最大的價(jià)值就在于吸引新用戶以及由此帶來的傳播渠道和影響力的增加。

互聯(lián)網(wǎng)的一些事

 

　　如果沒有任勞任怨的“僵尸粉“默默無(wú)聞地出沒于微博平臺(tái)之上，那些營(yíng)銷帳號(hào)真得還能獲得十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量，對(duì)微博平臺(tái)來說，”僵尸粉“的存在不僅成為其向投資者和、廣告商和市場(chǎng)宣傳的重要數(shù)據(jù)，同時(shí)在某種程度上也是自身營(yíng)銷能力的一種體現(xiàn)方式。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

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　　然而，現(xiàn)在的情況卻是，因?yàn)槲⒉┢脚_(tái)一直以來睜一只眼閉一只眼的曖昧態(tài)度，“僵尸粉”越來越泛濫，現(xiàn)在已經(jīng)露出威脅到微博自身的健康持續(xù)發(fā)展的跡象。

yixieshi

 

　　一方面，依托于“僵尸粉“建立起來的相關(guān)利益鏈在商業(yè)利益上直接和微博產(chǎn)生直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，嚴(yán)重破壞著微博通過廣告和營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企圖。 yixieshi

　　另一方面，“僵尸粉“嚴(yán)重影響著用戶體驗(yàn)，當(dāng)用戶接二連三地收到”買粉“通知，當(dāng)用戶每每看到的只是各種機(jī)械重復(fù)而毫無(wú)意義的在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，并且因此而無(wú)法獲取真實(shí)的溝通聯(lián)系，也無(wú)法獲得真正有價(jià)值的信息，最后很可能出現(xiàn)的結(jié)果就是，真實(shí)用戶在微博的活躍度逐漸下降，最終成為死用戶。 yixieshi

　　這對(duì)營(yíng)銷帳號(hào)和微博平臺(tái)來說都是一個(gè)致命的打擊，如果連真正能帶來實(shí)際影響力和傳播價(jià)值的真實(shí)用戶都撤離，如果連本來有可能作為潛在消費(fèi)力和目標(biāo)用戶的真實(shí)用戶都吸引不了的話，那么微博又從何來體現(xiàn)它的營(yíng)銷價(jià)值呢?它如何來實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)化變現(xiàn)呢? 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

　　但是，更大的問題在于，“僵尸粉“對(duì)微博來說已經(jīng)成為一個(gè)覆水難收的難題和困境，真得采取強(qiáng)硬措施嚴(yán)厲打擊這種現(xiàn)象，沒有人能預(yù)料到最后究竟會(huì)引發(fā)怎樣的連鎖反應(yīng)，所有人只能硬著頭皮一直把這個(gè)危險(xiǎn)的游戲玩下去。

一些事

 

　　可是，這樣的“僵尸粉”游戲究竟還能玩多久呢?游戲破局之日，微博的前路又將走向何處。

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